7/1(二)Echo樂團主唱吳柏蒼─獨立音樂達人之路講座文字紀錄

7/1吳柏蒼獨立音樂達人之路講座文字記錄

「搖滾樂耽誤我一生」─從玩音樂到樂團經營

搖滾樂啟蒙

在高中時到英國遊學，接觸搖滾樂及台灣本土的《非古典》音樂雜誌，是吳柏蒼的音樂啟蒙。高中考大學的一大動力，便是期待可以在大學時期瘋狂的玩樂團，而後進入清大，加入了迴聲社。認識了到目前為止，仍持續合作鼓手慕春佑。當時就有錄製、發行自己的音樂，維持音樂興趣的想法，向學校申請經費補助，幾個好友一起將簡陋的錄音室搭建起來。錄音室對柏蒼往後的音樂發展十分重要，開啟了創作、發行的概念。

在樂團文化剛剛起步的年代，大家都在摸索、嘗試，閃靈在當時發行的專輯可以賣到一萬多張，那個年代，唱片成為最大的收入來源，《感官駕馭》發行的那年，由於水晶唱片的積極引薦，由於環境的不同，過去的努力和收穫，時至今日已完全無法比擬。

從失敗經驗中摸索經營

2005年開始計劃三張EP發行，《少年的最後旅行》是唯一做出來的作品，但吳柏蒼認為這張EP在企宣上是十分失敗的一個例子。一方面是發行《感官駕馭》之後，沒有持續經營，另一方面則是，沒有「經營樂團」的概念。《少年的最後旅行》太過自我，沒有與受眾溝通，音樂的風格可以很自我、很有深度，但在宣傳上必須具備更接近性。這次的發行以及其後一連串的表演挫折，使得柏蒼開始思索樂團經營的重要性，並從這幾次的失敗經驗中，嘗試改變作法。

在失敗的春浪音樂寄表演後，Echo選擇在之後的The wall，嘗試新的操作方式，以辦喜宴的心情設計當天的活動，從請帖形式的宣傳DM、一直到服裝規定，讓歌迷們對這場活動感到新鮮，當天的操作方式十分成功，確定了經營樂團的方向。樂團決定趁勝追擊，以單曲《無奈│被溺愛的渴望》、《煙硝》延續熱度，雖然大多數人並不看好單曲的獲利商機，但可以讓表演內容持續更新，維持觀眾的新鮮感。

在台灣經營樂團非常奇特，必須處理一些與音樂本身無關的事，但這也是好玩的地方，自己摸索掌握一些原本無法掌握的事，十分有成就感。也在這個過程中，逐漸找到一條適合自己的經營道路。

音樂展業

以柏蒼前陣子去英國所做的觀察，他發現，許多樂團都頗具實力，但無法成名，再者，沒有Hit Song可供人朗朗上口，在英國這樣音樂產業蓬勃發展的國家，競爭者眾，唯一的成功途徑或許仍舊要回歸音樂本質，在台灣玩樂團，要出名很容易，因為圈子小，稍微努力一點，多做企劃宣傳，音樂好好做，就可以成名。但成名的下一步是成功，然而「成功」很難。以Echo為例，1999年-2002年的回聲樂團就是在成名階段，台灣的樂團圈都知道回聲樂團，但是要到擁有穩定的聽眾和表演規模，中間經歷五、六年。這些時間都在摸索企劃和經營，目前則持續摸索如何靠音樂生活。

靠音樂生活的幾種方式包括：賣唱片、表演、streaming如kkbox，另外還有付費下載平台。CD目前已成了紀念品，不能賺錢，但也無法割捨。Streaming則十分弔詭，業者本身也無法賺到很多錢。柏蒼認為真正爽到的是消費者，對Artist或廠牌其實都是一種傷害。Indie Vox目前在做的則是付費下載。提供服務就像提供開店的工具，協助獨立樂團可以讓音樂作品曝光，同時又有賺錢的機會。目前為止其實還無法看出Indie Vox會絕對成功的契機，但吳柏蒼認為付費下載是一個樂團能夠獨立處理的通路形式，對樂團而言，長期下來仍不無小補。付費下載在未來還有很長的路要走，但柏蒼認為近幾年的環境變化很快，而這是一個值得期待的方向和目標。

QA、交流時間

Q：樂團與經紀人之間的關係

A：Echo樂團本身沒有經紀人，只能算是由好朋友幫忙，扮演樂團經理的角色。但柏蒼認為有經紀人其實是件好事，看各著樂團如何看待這件事。例如接校園表演、與主辦單位討論報酬等等。對樂團而言，如果表演只限於音樂祭和展演場所，消費者永遠在同一個圈圈，但經紀人可以協助開發聽眾來源。

Q：樂團成員各自有工作嗎？在各自有工作的情況下如何協調樂團事務？

A：我自己正在做Indie Vox、春佑目前沒有工作，所以是我們兩個人負責大多的樂團事務，其他三名團員都有工作，因此要互相Cover，彼此體諒。

Q：對新一代年輕樂團的建議？可以去大陸發展嗎？

A：我建議還是先在台灣穩定基礎，台灣目前仍然是華人音樂市場的重鎮，而台北又是資源十分豐富的地區，而且如我先前所說的，在台灣要成名很容易，重點是如何在成名之後成功，如果在台灣都還無法擁有穩定的基礎，遑論到大陸發展。

Q：你的Indie Vox對於想要上架的樂團或Artist，有沒有哪些篩選的機制？以避免太過浮濫的情形。

A：沒有特別的篩選標準和機制，我傾向讓市場機制決定誰該被淘汰。控制那些在首頁露出的商品，首頁可以放上比較多人買或比較受歡迎的商品。也控制洗榜的狀況，但洗榜其實可以證明實力，就像吳青峰之前在StreetVoice上也是洗榜。

Q：那目前Indie Vox有做宣傳嗎？

A：目前會在一些場合發宣傳DM，附上可以嘗試使用Indie Vox的開通號碼。讓大家可以嘗試使用看看。