7/5(六)凱洛-《當部落客成為我的職業時》講座文字記錄

凱洛場次講座內容整理

　　凱洛今天的講題原本是「當部落客變成職業」，分享過去這一兩年來沒有正職工作時，凱洛十分認真的經營部落格，以及寫部落格該如何謀生的經驗。但凱洛強調與「部落客行銷」並無太大關連。而從「知名部落客」到「不想知名部落客」的心路歷程，也都會在今天的講座中與大家分享。

「知名部落客」是：

　　一、報導產生器，許多公關公司或是媒體會找部落客協助寫稿，又或者是記者應該要自己去查證、蒐集資料整合編寫文稿，他們直接找熟悉該領域的部落客幫忙。二、道德鑑定儀，知名部落客經常成為被攻擊檢驗的目標，彷彿是任何部落客自己所支持的事情的箭靶。經常被挑錯糾察隊檢舉、攻擊等等，因此知名部落客要有顆很強的心臟，要放寬心胸面對一切批評。三、新人間凶器，知名部落客被認定為是個半個公眾人物，說出來的話要對大眾負責，因此要小心翼翼，如果批評了什麼人或推薦了什麼東西，都會影響大多數人的觀感。四、神農嚐百草，許多公關公司或是廠商都會提供未上市的商品給部落客優先體驗，並期待部落客可以寫出一些體驗後的感想心得文，供消費者參考。

知名部落客使用安全須知：

　　一、請在上班時間以外服用：凱洛其實有正職，過去將部落客當成專職時，白天都不喜歡接電話。讓很多因為工作上的案子而要找凱洛的人無法連絡。二、生性害羞、小心輕放：很多部落客其實是生性害羞的，只在自己的部落格上寫自己的事，因此而後變得知名，到能夠在人前侃侃而談，必然經過一些訓練。不過凱洛本身倒不是個生性害羞的人，對於自己寫出自己生活中的事也十分大方。三、運用關鍵術語可以達到事半功倍的效果：部落客是個小圈子，感興趣的事和交談的內容常常可以因為一些關鍵性的共同點而迅速熟稔，凱洛認為這也是找他合作時一個很好的方式。四、避免使用過量：不過度相信，也就不會因此造成反效果。

征服知名部落客一百招：

　　其實沒有一百招，但凱洛在此簡述了與部落客合作的幾個要點：

一、巧妙運用信件和電話，過去曾經遇過一些不禮貌、目的不清的聯絡信件，有些人會用工版信發出合作邀請，但仔細看過信的內容即可發現對方對自己的部落格和書寫特性、專長並沒有清楚的了解。看到這種信我通常會當成垃圾信。研究生或大學生也是，清楚自己的研究目的，以及找部落客希望協助的內容。

二、詳述目的、單刀直入：目的和態度、語氣，應該用尊重的態度與部落客溝通。

三、有點熟但不要裝熟：裝熟很容易讓人感到不舒服。

四、同情我就給我錢：當部落客認真經營部落格時，無非是希望能夠運用專長謀生，如果邀稿卻表明不付稿費，那應該要自己寫。部落客不是無酬事業。

　　早期剛開始部落客行銷時，對於能有各種招待或邀約上門，的確是蠻高興的，CD、電影、書籍、表演等等，凱洛都曾經被招待過。過去十分單純，僅僅是因為喜歡某些商品就願意為商品寫文章，像之前與史丹利去吃必勝客，就只收必勝客禮卷。但到後來就學乖了，凱洛從去年開始有手機和3C產品贊助，後來也曾被定位為音樂類型的部落客，而曾被經請到東馬參加馬來西亞當地所主辦的熱帶音樂節，凱洛認為那次的經驗就是個人喜好與行銷工作結合的良好案例。

關於一些邀請部落客合作的迷思

　　以凱洛的個人經驗為例，提出幾個多數公關公司或廠商對部落客的迷思：包括部落客很忙、點閱流量很大、友善可靠、收入看漲、以專業領域達人為事業。凱洛則要告訴大家這些迷思的真相，面對不好意思拒絕的邀約，或是想要保有私人空間休息獨處時，通常只能用公事推辭。另外，點閱流量不一定等於銷售量，口碑不等同於銷售量，部落客無法控制確切的銷售數字，這是公關公司自己需對客戶負責的部份。另外部落客其實每個人都有自己的脾性，如果要找一個收錢辦事不囉嗦的人，其實應該去找有經紀人的偶像名人。此外，其實部落客的薪水並不高，而且對大多數人來說，部落客並不算是一個正當的職業。

公關公司常見錯誤

　　另外，凱洛也指出幾個公關公司常犯的錯誤，例如合作條件不說清楚、規定太多，因此凱洛接案時，都希望公關公司可以開門見山的寫清楚幾個原則1.篇數、2.字數(有無附圖)、3.截稿日期、4.稿費，直接了當的說清楚要合作的內容絕對是第一個合作原則。另外，凱洛也不會昧著良心推薦，她認為部落客不僅要指出商品的好處，對於值得改進的地方也應該指出，這是凱洛的寫作原則。曾經遇過規定非常嚴謹的公司，要求標題要下關鍵字、文章內需置入流量程式、文章內容要提到五次廠商的名字且需下連結等等。但規定太多有時會影響部落客的寫作風格，連帶的也會讓原本習慣部落客書寫風格的讀者不適應，凱洛認為即便是接案子，也要為原本就支持她的讀者負責。

凱洛對部落客圈的觀察

　　台灣目前的部落格行銷生態雖然已經十分興盛，但還不是顛峰，看來看去都是那幾個部落客，其中有許多人十分具有出書的潛力，但台灣出版業目前也正面臨寒冬，過去因為第一次的網路潮所強調的「眼球經濟」如今已成了「嘴巴經濟」，第二，社群經濟其實是社交經濟，社群引領出許多人願意與更多人相互溝通交流，第三，靠感性、感動已不足以引發消費動機，但更多人願意實際體驗，藉由體驗口耳相傳，第四，過去網路虛擬身份和現實是劃分得很清楚的，但以凱洛本身為例，生活中幾乎大家都知道她就是在寫部落格的林凱洛，真實身分則退居到很隱密的位置，兩種身分同時並進的生活著，對凱洛而言，現實與虛擬的分野已然模糊。

部落客危機

　　暴露真實生活或許不是必須，但這是使許多人願意而且方便找部落客合作的方式，對凱洛而言，暴露真實生活是自願的，因此這樣做所帶來的危機和不便，必須自己承擔，部落客可以存活多久，媒體的型態如何轉變，廣告公司對這些轉變的因應對策，誰都沒有確定的答案，這是凱洛留給大家思考的問題。部落客可能造成另一種生活型態，但不會是另一個專業的職業向度。

凱洛發問時間

　　因應大家鐵定不會問問題的尷尬局面，凱洛想了幾個問題要問大家：

1.你想接什麼樣的案子？：如何判斷自己的能力可否承接各種案件？

2.你是否願意分利潤？：妳們覺得部落客需要經紀人嗎？凱洛認為部落客不適合有經紀人，因為，第一，部落客並非職業，第二，部落客通常有正職工作，經濟人無法任意判斷部落客的個人狀況能否接案，第三，利潤很微薄，利潤分配下能賺得更少。

3.你如何看待批評？：有些人認為應該虛心接受，但到後來因為太多太多批評，最後已經麻痺了，仍然要對自己保有自信。過度承受批評，對個人而言，並不能有效提升自我。

4.你的部落格上的廣告比重？拿捏廣告比重很重要，讀者觀感雖然不能控制部落客擺放廣告的比例和位置，但是廣告比例必然影響讀者點閱的情形。

5.你是否願意將你的親友攪和進來？：將生活寫進網路，等於將親友寫進網路，他們如何看待這件事？

6.你是否會為五斗米折腰？

7.你是否能坐懷不亂？有些人很忙，十分高價也無法處理所接的稿件，如何平衡現實生活工作和接案的比重，將兩邊處理得宜，將生活和健康與賺錢的比重調和得當，是知名部落客的一大考驗。

8.你是否發誓說真話？：如果跟你合作的廠商所提供的產品，質感並不好，那你會說真話嗎？部落格本來就是大家為了自己而書寫的，因此部落格所寫的東西都是真實存在的，只為了呈現自己另一段真實的人生。凱洛認為寫部落格賺錢並沒有問題，誠實面對自己的感受進行書寫，這是部落格書寫的本質，接案賺錢就是在平衡金錢與自我。